Erika Scarpe è un negozio di calzature femminili di Moglia. Erika, la titolare, si è rivolta a Graffette nel 2020 per approdare sul web con i propri prodotti e iniziare la vendita online di scarpe, accessori, borse e bijoux.
La cliente ha chiesto un sito eCommerce che rispecchiasse lo stile del negozio e che fosse pratico e semplice da usare, sia dagli utenti che nella gestione del backend.
Cosa abbiamo fatto
Layout grafico e contenuti
Abbiamo creato un layout grafico elegante e femminile, utilizzando un font calligrafico molto morbido e una palette colori tenue e delicata. I prodotti sono in primo piano, così come la sezione degli ultimi arrivi e il feed Instagram, che Erika aggiorna giornalmente con foto prodotto e immagini di moda e lifestyle. Per impreziosire il tutto, abbiamo aggiunto illustrazioni personalizzate animate.
Per i contenuti, abbiamo scelto di utilizzare un Tone of Voice colloquiale e a tratti sognante. Il negozio online di Erika è uno spazio dove acquistare, certo, ma anche dove sognare e lasciarsi ispirare da consigli di stile, trend e messaggi positivi rivolti al pubblico femminile. La pagina about descrive l’atmosfera accogliente del negozio di Erika, mentre le pagine prodotto danno informazioni tecniche utili all’acquisto e qualche consiglio su come abbinare scarpe, borse e accessori.
Il backend del sito è semplice e intuitivo come richiesto dalla cliente, che potrà occuparsi in autonomia di aggiornarlo con nuovi prodotti a ogni cambio di stagione.
Schede prodotto
Per ogni prodotto abbiamo ideato una scheda con diverse fotografie, per mostrare l’oggetto da varie angolazioni. Qualora presenti, è possibile selezionare la fotografia corrispondente alla variante colore o materiale scelta.
Ogni scheda è completa di una breve descrizione del prodotto e dei numeri disponibili (nel caso delle scarpe). I prodotti sono divisi in categorie e sottocategorie. Durante la visualizzazione, è possibile creare una wishlist cliccando sull’icona grafica del cuore.
Marketing digitale di successo
GOOGLE ADS
Grazie a una gestione strategica delle campagne Google Ads, le performance hanno registrato una crescita costante nel tempo.
Prendendo ad esempio il periodo estivo del 2025 rispetto allo stesso periodo del 2024,il ritorno sull’investimento pubblicitario (ROAS) ha evidenziato un incremento significativo rispetto all’anno precedente, con un miglioramento di quasi il 40%. Le pubblicità tramite Google così impostate permettono di avere più di 11€ di ritorno per ogni euro investito.
Parallelamente, anche il numero di acquisti generati è aumentato: confrontando il 2024 con il 2025, l’andamento complessivo è migliorato sia nel volume degli ordini sia nella stabilità delle vendite, con un incremento che ha superato il 9%.
META ADS
Nel confronto tra i due periodi emerge chiaramente come la campagna più recente (B) abbia superato di gran lunga le performance della campagna precedente (A). Nonostante una spesa leggermente inferiore, la campagna B ha generato 272 acquisti rispetto ai soli 35 della A, con un incremento netto di +237 ordini (+677,14%).
Anche sul fronte del fatturato la differenza è marcata: Campagna B ha portato un incremento del +703,06% rispetto alla A.
Il dato più rilevante è però il ROAS: 34,19 per Campagna B contro 3,88 per il Campagna A (+781,18%).
EMAIL MARKETING
Dal 20 maggio 2024 al 4 agosto 2025 gli utenti iscritti alla newsletter sono passati da 4.222 a 4.770 (+12,97%). Complici di questo ottimo incremento sono anche le campagne Google e Meta.
