La ricetta segreta per creare un’immagine coordinata efficace e colpire il tuo target dritto al cuore.

Perché è importante avere un’immagine coordinata efficace?

Facciamo un esempio spicciolo: sei al ristorante e l’insegna fuori dal locale non è la stessa di quella che trovi sul menu. Qual è l’impressione che hai?

Personalmente, io mi sento un po’ confusa! È un po’ come trovarsi di fronte una persona che ogni 5 minuti cambia faccia. Le aziende che non curano questi dettagli e non prestano attenzione al fatto che la propria immagine sia coerente su tutti i materiali di comunicazione fanno un grande errore. Perché non comunicano in modo chiaro chi sono e qual è il loro valore aggiunto. Non comunicano la loro identità differenziante, ovvero quell’elemento unico che le rende diverse dalla concorrenza.

Ecco perché è molto importante trovare un’immagine coordinata coerente ed efficace. In questo modo, i tuoi clienti capiranno al volo chi sei, qual è la tua voce e il tuo set di valori e obiettivi.

Uno degli esempi di immagine coordinata chiara ed efficace è senza dubbio quello di Apple.

L’azienda di Steve Jobs, oltre ad avere un logo molto forte (un vero visual
hammer!), è riuscita a creare una serie di elementi grafici in grado di far percepire all’utente finale una serie di idee. Sempre le stesse. Tecnologia, avanguardia, eleganza, lusso, ma anche semplicità e giovinezza.

Vediamo un po’ come nasce un’immagine coordinata efficace.

Come fare un’immagine coordinata

Immagine coordinata non significa solo logo, biglietto da visita e carta intestata. È un concetto che include tutti gli elementi grafici che definiscono l’estetica aziendale e la brand identity.

Per essere efficace, l’immagine coordinata deve avere:

• COERENZA fra gli elementi grafici che danno un volto all’azienda
• UNIFORMITÀ nei colori, nelle forme e nei font utilizzati
• CARATTERE, ovvero quell’elemento “graffiante” che la identifica dalla concorrenza e la rende memorabile.

Si costruisce su materiali e supporti diversi, dai video alle brochure, dai layout delle presentazioni al packaging.

Facciamo un altro esempio. Hai presente le caramelle Tabù?

Sicuramente una delle prime cose che ti viene in mente è il jingle. A seguire, l’inconfondibile scatolina rotonda di metallo e l’illustrazione dell’omino della pubblicità (nella quale si vedono solo gli occhi). Tutti questi elementi raccontano la stessa storia.

Andiamo nella ristorazione: il brand Roadhouse. Tutto parte dal logo, che subito rimanda al Texas e, quindi, alla carne alla brace.

Quando entriamo in un locale Roadhouse troviamo un menù che racconta di come viene cucinata la carne, i camerieri con una divisa informale un’atmosfera generale amichevole, dove le persone sono invogliate a condividere una bella serata in compagnia.

Tutti questi elementi costituiscono l’immagine coordinata del brand.

La ricetta per avere la tua immagine coordinata con il graffio!

Se vuoi avere altri consigli su come usare al meglio la tua immagine aziendale o su come proporre il tuo prodotto o servizio rimani sintonizzato sul blog di Graffette!