La durata dell’attenzione di un utente medio sul web è sotto i 5 secondi. Questo ci fa capire quanto sia importante creare contenuti che attirino l’attenzione e stimolino l’interesse di chi visita il nostro sito web. Ecco perché la home page, qualunque sia la tua attività, deve:
- Comunicare chi sei, cosa offri e perché
- Creare una connessione immediata con l’utente
- Essere graficamente stimolante
- Spingere (gentilmente) l’utente a fare un’azione
Progettare una home page efficace è il primo passo per trattenere l’utente sul tuo sito web e accompagnarlo nel percorso verso l’azione che desideri: la vendita di prodotti, l’iscrizione alla newsletter o il download di materiali, video ecc.
Check-list: progetta la tua home page a partire da qui
-
Conosci il tuo target
Conoscere i tuoi potenziali clienti è fondamentale per costruire una home page che parli direttamente a loro e li convinca di essere nel posto giusto. Devi sapere tutto, proprio tutto: cosa vogliono, cosa temono, di cosa hanno bisogno, cosa gli piace, cosa li emoziona. Più ti addentri nell’analisi del target, più le tue leve di persuasione sono efficaci.
-
Comunica la tua proposta di valore
La proposta di valore è il beneficio o vantaggio che offri al tuo target. In altre parole, si tratta di una frase (tagline) che descrive cosa offri e quali bisogni specifici soddisfi. Più la frase è incisiva e chiara, più attira l’attenzione in quella frazione di secondo fondamentale per convincere l’utente a rimanere sul sito per trovare più informazioni.
-
Cura la parte grafica
Quando immagine e contenuto collaborano, la tua home page ha un impatto molto più forte sull’utente. Dalla scelta dei font ai colori, cura la grafica affinché risulti coerente con il tono di voce e la personalità del tuo brand (sulla potenza delle immagini, dai un’occhiata al nostro articolo sui Visual Hammer!)
-
Lavora sulla fiducia e l’authority
La fiducia è fondamentale per convincere gli utenti ad acquistare i tuoi prodotti o servizi. Per comunicare la tua affidabilità, progetta un Tone of Voice che rispecchi la personalità del tuo brand e lo renda riconoscibile. Devi creare una connessione con il tuo pubblico fin dalla prima frase. In più, inserisci (quando possibile) le recensioni dei clienti soddisfatti, complete di nome e fotografia: è la migliore pubblicità di ritorno che puoi usare.
-
E infine: azione!
Una home page senza Call To Action (CTA) è una home page sprecata. Tutta la fatica che hai messo per creare il percorso di persuasione e informazione deve avere la giusta ricompensa: un’azione da parte dei tuoi utenti. Attenzione, però: non devono essere azioni troppo drastiche. Una CTA di acquisto, ad esempio, sarebbe prematura. Inserisci CTA di iscrizione alla tua newsletter, download di materiali gratuiti o LEARN MORE che rimandano alle pagine interne del sito. In questo modo, l’utente può approfondire ciò che lo interessa e trovare le info che servono per rafforzare la sua fiducia in te.
Qualche esempio di home page made in Graffette
- Home page Studio Legale Bartolini
![Sito Web Avvocato Bartolini](https://www.graffette.net/wp-content/uploads/2019/06/bartolini-sito-1024x675.jpg)
Il sito web dell’avvocato Fabrizio Bartolini si basa su una comunicazione tipica del personal branding. Il volto, la voce e la personalità di Fabrizio sono i pilastri di questa home, che deve rispondere al bisogno di sicurezza, chiarezza e affidabilità del target.
Il video in apertura permette a Fabrizio di presentarsi in modo diretto e creare una connessione immediata con l’utente.
La tagline “Non lasciare che i tuoi diritti vengano imprigionati” comunica la proposta di valore dell’avvocato e il suo impegno a proteggere i propri clienti dalle ingiustizie. Questa viene poi sviluppata con bullet point che descrivono le paure più forti dell’utente: essere vittima di un’ingiustizia e non poter far valere i propri diritti.
Le icone grafiche attirano l’attenzione verso i vantaggi dell’affidarsi all’avvocato Bartolini. In seguito, abbiamo inserito i servizi che offre.
La pagina è ricca ti CTA. L’utente può scegliere di chiedere una consulenza, programmare un appuntamento sul calendario digitale, approfondire i vari servizi andando nelle pagine interne del sito o scaricare materiali gratuiti.
- Home page Training Team
Costantino Bertucelli è un allenatore di triathlon e sport di endurance, che ha fondato TrainingTeam per vendere percorsi di allenamento professionale online.
![](https://www.graffette.net/wp-content/uploads/2020/11/trainingteam-testimonianze-1024x675.jpg)
La home page si apre con un video di presentazione (anche in questo caso, siamo sul terreno del personal branding). Connessione immediata con il target e spiegazioni sul chi sono e sulla proposta di valore.
La proposta di valore di TrainingTeam è un metodo di allenamento basato sull’esperienza di Costantino come allenatore di atleti olimpici. Utilizziamo icone grafiche per definire i 3 punti del metodo.
In seguito, immagini di atleti attirano verso i percorsi acquistabili. Attenzione, però: la CTA non spinge subito all’acquisto, ma ad approfondire ogni corso rimandando alla pagina interna dedicata.
Importanti le testimonianze, che sono numerose e arricchite da foto e nomi degli atleti che, negli anni, si sono affidati a Costantino.
Oltre alle CTA di iscrizione ai corsi e approfondimento, l’utente può scaricare gratuitamente diversi materiali scritti da Costantino.
- Home page Intermedia Servizi Immobiliari
![](https://www.graffette.net/wp-content/uploads/2020/11/intermedia-case-1024x675.jpg)
Nel caso di Intermedia Servizi Immobiliari, abbiamo creato una home page molto interattiva. L’utente ha immediatamente la possibilità di fare l’azione che desidera: cercare offerte di case in vendita o in affitto.
Successivamente, abbiamo inserito la proposta di valore scorporata in una serie di bullet point che rispondono alla domanda: “in cosa potete aiutarmi?”, e i vantaggi di affidarsi a un’agenzia immobiliare come Intermedia.
La home page mette in primo piano gli immobili in vendita o in affitto con la caratteristica che interessa principalmente all’utente: il prezzo.
Le CTA permettono sia di contattare immediatamente l’agenzia, che di visualizzare gli immobili e richiedere maggiori informazioni.
Hai tante idee da mettere nella tua home page e vorresti un aiuto professionale per crearne una che attira il tuo target e lo tiene incollato al tuo sito web? Siamo qui per questo: contattaci!