Parlando con i nostri clienti, soprattutto nel mercato B2B, capita spesso che nasca un po’ di confusione tra social media organici o a pagamento.
“I contenuti social organici non servono a nulla se non vengono sponsorizzati? Meglio fare solo campagne a pagamento e non investire nella creazione di un calendario editoriale organico?”
Facciamo un passo indietro e capiamo innanzi tutto a cosa serve il social media marketing.
Il social media marketing è un elemento chiave per far conoscere i tuoi prodotti e servizi al pubblico di riferimento. L’obiettivo finale è quello di presentare il tuo brand o azienda al pubblico giusto utilizzando informazioni accurate, interessanti e autentiche. Oltre a questo, una strategia di social media marketing efficace ti permette anche di ampliare il tuo pubblico, trovare nuovi lead e rafforzare il rapporto di fiducia con le persone che amano a acquistano i tuoi prodotti o servizi.
Per raggiungere tutti questi fantastici obiettivi ti serve esattamente questo.
Indice dell'articolo
Quando si tratta di utilizzare i social media per la tua azienda, occorre considerare tutte le opportunità che hai a disposizione e definire come e quando coglierle. Ad esempio, come fai a sapere quando pubblicare in modo organico e quando pagare per diffondere i tuoi contenuti? Che tipo di contenuti dovresti pubblicare organicamente e che tipo di contenuti dovresti pubblicare come annunci pubblicitari?
Cerchiamo di rispondere a queste domande per eliminare la confusione sui contenuti sociali organici e a pagamento.
I contenuti a pagamento amplificano la tua voce
Da qualche anno i social media a pagamento, comunemente noti come pubblicità, stanno vivendo un’età dell’oro. Anzi, una vera e propria impennata. Le aziende investono denaro, tanto denaro, per condividere i loro contenuti con un pubblico specifico attraverso il “boost” di contenuti organici o la creazione di annunci pubblicitari indipendenti.
Gli utenti si sentono sempre più a loro agio nell’acquistare direttamente dai loro feed social, rendendo questi annunci un investimento redditizio. Il costo per clic (CPC) è un metodo comune per questo tipo di promozione, con un crescente numero di consumatori che effettuano acquisti dopo aver visto annunci sui social.
I contenuti organici costruiscono relazioni durature con il tuo pubblico
D’altra parte, i contenuti organici vengono pubblicati gratuitamente e sono condivisi tra gli utenti. Questa strategia alimenta il rapporto con i clienti, contribuendo a stabilire e far crescere la presenza del tuo marchio dove le persone già trascorrono il loro tempo online. I post organici agiscono come un sito web validando il tuo brand (brand authority) agli occhi di potenziali clienti alla ricerca di autenticità, qualità e informazioni utili e di loro interesse.
La soluzione? Sfruttare il meglio di entrambi
Ecco una dura verità con cui devi fare i conti: la visibilità dei contenuti social organici è in caduta libera. Questo significa che non ha senso investire in questa attività? Certo che no! E il motivo è molto semplice: i benefici dei social organici sono ancora enormi.
Una strategia organica di social media marketing permette di promuovere gratuitamente la tua azienda a un pubblico fedele e di estendere la tua rete attraverso la condivisione sociale. Combinando gli sforzi organici con campagne a pagamento, puoi massimizzare l’impatto del tuo brand.
Tornando alla domanda iniziale, la scelta tra social a pagamento e social organici non è una scelta realistica. Un approccio di marketing moderno di successo integra entrambi, sfruttando la forza di ciascun approccio. L’entusiasmo e la fedeltà possono essere stabiliti attraverso una strategia di social organici accurata e rafforzati attraverso campagne di social a pagamento.
La chiave del successo: integrazione e consulenza
In conclusione, la sinergia tra social media organici e a pagamento è essenziale per ottenere risultati duraturi. Se desideri un aiuto per sviluppare un piano di comunicazione, il team di marketing di Graffette è la tua risorsa per realizzare strategie di social media marketing che vestono la tua azienda come un guanto. Per farlo, andiamo al cuore del brand per carpirne i dettagli che ne definiscono la personalità, analizziamo il mercato di riferimento, studiamo i competitor e definiamo il Tone of Voice. La gestione congiunta di contenuti organici e a pagamento ci permette poi di diffondere questa voce migliorando la presenza online del brand e amplificando l’efficacia della comunicazione aziendale.
